Programm- und Projektmarketing – Sichtbarkeit schaffen & Akzeptanz sichern
Projekte und Programme sind die Herzstücke organisationaler Weiterentwicklung. Doch selbst die innovativsten Vorhaben bleiben wirkungslos, wenn sie nicht verstanden, unterstützt und mitgetragen werden. Programm- und Projektmarketing sorgt dafür, dass Veränderung nicht nur intern angestoßen, sondern auch kommunikativ begleitet, sichtbar gemacht und kulturell verankert wird.
Ob Transformationsprogramm, Digitalisierungsinitiative oder ein neues Führungskräfteentwicklungsmodell – jedes Projekt braucht neben der inhaltlichen Steuerung eine zielgerichtete Kommunikation, die Orientierung bietet, Beteiligung fördert und Vertrauen aufbaut.
Mehr als Information: Emotionen, Haltung und Nutzen im Fokus
Projektkommunikation ist nicht gleich Projektmarketing. Während klassische Kommunikation oft rein informativ wirkt, verfolgt gutes Projektmarketing ein ganzheitliches Ziel: Aufmerksamkeit erzeugen, den Sinn hinter dem Vorhaben vermitteln, Betroffene zu Beteiligte machen – und aus Distanz echte Verbundenheit entwickeln. Es geht darum, sowohl den rationalen Nutzen als auch die emotionale Bedeutung von Projekten erlebbar zu machen.
Unsere Ansätze basieren auf drei Prinzipien:
- Relevanz schaffen: Warum ist das Projekt wichtig – für das Unternehmen und für den einzelnen Mitarbeiter?
- Beziehung stärken: Wer trägt das Projekt? Wer profitiert davon? Wer ist betroffen? Und wie kann man alle ins Boot holen?
- Wirkung entfalten: Welche Kanäle, Formate und Bilder transportieren die Botschaft so, dass sie ankommt – und in Erinnerung bleibt?
Von Stakeholderanalyse bis Launch-Kampagne
Wir begleiten Sie mit einem umfassenden Projektmarketing-Ansatz – von der strategischen Planung über die Umsetzung bis hin zur Evaluation. Gemeinsam entwickeln wir ein maßgeschneidertes Kommunikationskonzept, das interne wie externe Zielgruppen einbindet und Ihre Projekte professionell positioniert.
Das bieten wir:
- Zielgruppen- und Stakeholderanalyse
- Narrative Entwicklung: Warum dieses Projekt?
- Kommunikationsplanung über alle Phasen des Projektverlaufs
- Entwicklung von Claim, Key Visuals und Botschaften
- Gestaltung von Kommunikations- und Beteiligungsformaten
- Umsetzung von Launch-Kampagnen, Intranet-Auftritten, Videoclips, Projektstories
- Unterstützung von Projektleitungen in ihrer kommunikativen Rolle
- Wirkungsmessung und Feedback-Formate
Sichtbar machen, was bewegt
Ein Projekt ist nicht nur ein Ablaufplan – es ist eine Bewegung. Und Bewegungen brauchen Sichtbarkeit, Verständnis und Energie. Ein starkes Projektmarketing übersetzt komplexe Inhalte in klare Botschaften, verknüpft Zahlen mit Geschichten und Strategie mit Haltung. So wird Veränderung nicht nur geplant, sondern auch spürbar und mitgestaltbar.
Unser Ziel: Projekte erfolgreich positionieren
Wir helfen Ihnen, Projekte und Programme sichtbar zu machen, Akzeptanz zu gewinnen und Begeisterung zu wecken – von Anfang an. Damit Ihre Initiativen nicht im Hintergrund laufen, sondern Strategie erlebbar machen und nachhaltige Wirkung entfalten kann.
